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數據解讀“冰桶挑戰”:基金會網站日訪問量增長7775%
發布:觀止軟件   |   時間:2015-9-23 10:31:16   |   瀏覽:23      << 返回

旨在提高公眾對ALS疾病認識的“冰桶挑戰”(Ice Bucket Challenge)以事實證明,除了永遠擺著一張臭臉的“不爽貓”(Grumpy Cat)和滑稽舞蹈視頻外,其他事情也可以在網上風靡一時,甚至是慈善活動。雖然有不少人質疑,人們將冰塊澆在自己頭上的做法并不是ALSA(抗擊ALS疾病的非營利組織)募集善款的最佳方式,但結果表明這些擔憂都是杞人憂天:根據ALSA.org公布的數據,截至9月2日,該機構共收到超過300萬冰桶挑戰參與者的捐款,捐款總額達到1.06億美元。

注:本文主要分析的是“冰桶挑戰”在國外的一些情況。

ALSA.org表示,他們收到的捐款額從最低1美元到最高20萬美元不等,捐款既有來自個人,也有來自企業和其他基金會。捐款額在10萬美元至20萬美元的個人包括好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、大衛·史派德(David Spade),以及T-Mobile CEO約翰·萊格爾(John Legere)和Carnival Cruise Lines公司董事長米基·阿里森(Micky Arison)。

冰桶挑戰使得公眾對ALS和相關研究的了解進一步加深,但同時也令ALSA協會遭受了一定程度的攻擊,迫使其對一些惡搞網站的批評做出了有力回擊。這些網站宣稱,人們在社交媒體上就像對待重大新聞事件一樣來分享“冰桶挑戰”。(正因為如此,Facebook正在分享的新聞故事中測試“惡搞”(satire)標簽——Facebook用戶顯然難以將真相與偏見和謊言區分開來。)

扎克伯格參加冰桶挑戰

在一個充斥著有關戰爭、暴力和恐怖主義等壞消息的年份,風靡一時的冰桶挑戰應該會重新激發了人們對未來美好的期許,但部分媒體仍然給這種慈善活動引發的積極而溫暖的感覺潑了一盆冷水。例如,Quartz就指出盡管ALSA獲得了大量捐款,但卻讓其他慈善機構蒙受了損失。Vice也表示冰桶挑戰是“打著利他主義旗號的自我陶醉”,但BBC為冰桶挑戰進行了辯護,稱這種活動可能并不是一件壞事。

瘋狂傳播

事實證明,冰桶挑戰還是對病毒式文化基因瘋狂傳播的有趣研究。8月初,Facebook數據科學家對6月1日至8月17日的數據進行了分析,繪制了冰桶挑戰在全美的傳播圖譜。冰桶挑戰傳播結構的中心在波士頓,Facebook認為這主要是歸功于2012年被診斷患有ALS的前波士頓學院著名棒球運動員皮特·弗雷茨(Pete Frates)。

這是一個重要的數據點,因為冰桶挑戰的起源目前還不是特別的清楚,外界將其歸于多個來源,包括源于美國北部的“冷水挑戰賽”(cold water challenge),KnowYourMeme.com對此有著更為詳盡的記錄。這種挑戰賽的原始版本要求一個人跳入冷水中,然后提名另一個人做同樣的嘗試。這種比賽后來演變為倒冰塊,如果拒絕參與,那么他們必須向一家慈善機構捐款。2014年7月底,這個慈善機構被命名為ALS基金會。

冰桶挑戰

冰桶挑戰

這個比賽通過Facebook在全世界迅速傳播,在以下國家掀起熱潮(按照參與先后順序排名):澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、巴西、德國、菲律賓、波多黎各和印度。

根據Facebook的數據,在此期間,共有超過2800萬人參與了冰桶挑戰,他們或是發布和評論相關帖子,或是對提到冰桶挑戰的帖子點贊。

與此同時,有關冰桶挑戰的分享視頻也在Facebook視頻平臺上瘋傳。Facebook表示,期間共有240萬個視頻片段在其網絡中被分享。

冰桶挑戰

名人、歌星、音樂人、體育明星、電視節目主持人、企業CEO和其他高管紛紛參與,讓冰桶挑戰得到進一步傳播。我們在TechCrunch網站上報道了一些與科技企業高管有關的冰桶挑戰視頻,其中包括比爾·蓋茨(Bill Gates)、蒂姆·庫克(Tim Cook)、蘋果高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)、馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)、薩特亞·納德拉(Satya Nadella)、拉里·佩奇(Larry Page)、塞吉·布林(Sergey Brin)、杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)、菲利普·卡普蘭(Philip Kaplan)、凱文·羅斯(Kevin Rose)、埃文·威廉姆斯(Ev Williams)、布萊恩·梅森(Bryan Mason)等等。

根據媒體分析師耶利米·歐揚(Jeremiah Owyang)整理的數據,在接近8月底時,YouTube網站上共有2,330,000個與冰桶挑戰有關的視頻,同時谷歌上面有關冰桶挑戰的搜索次數超過了加沙、弗格森鎮(Ferguson)和伊拉克的搜索次數總和(見下圖)。后一項統計數據可能讓人感到沮喪,但冰桶挑戰的搜索熱門程度超過時政新聞焦點的事實對其成功起到了推波助瀾的作用。人們需要一個亮點來轉移對這些新聞事件的視線。

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